تسويق الثقافة والفنون

تسويق الثقافة والفنون

✍ تأليف: فرانسوا كولبير
🖋️ ترجمة: محمد عبد النبي

هل يمكن للثقافة أن تُسوّق؟ وهل الفن بحاجة إلى استراتيجيات جذب وترويج؟
في عالم أصبحت فيه الصورة أقوى من المعنى، والمحتوى في سباق مع الاستهلاك، يأتي هذا الكتاب ليضع القواعد الصلبة لفهم العلاقة بين الثقافة والسوق، بين القيمة والترويج.

الدكتور فرانسوا كولبير، أحد الروّاد العالميين في مجال إدارة وتسويق الفنون، يقدم عبر هذا الكتاب خلاصة سنوات من البحث والتجربة، بأسلوب أكاديمي واضح، مدعوم بأمثلة من واقع المؤسسات الثقافية والمتاحف والمسارح والمهرجانات الفنية في الغرب، مع تطبيقات قابلة للتكييف في السياقات المحلية.

🖼️ عندما يتحوّل الفن إلى منظومة

الكتاب لا يتعامل مع الثقافة كمنتج عابر، بل كمنظومة تحتاج إلى إدارة احترافية، تُراعي خصوصيات الذوق، والقيمة الرمزية، وتوازن بين الرسالة والربحية.
يتناول المؤلف قضايا جوهرية مثل:

من هو جمهور الفن؟ وكيف نُعرّفه؟

ما الفرق بين تسويق كتاب أو لوحة فنية وبين تسويق سلعة؟

كيف تبني المؤسسات الثقافية علاقة مستدامة مع جمهورها؟

وما هي استراتيجيات التسويق الفعّال التي تحترم المحتوى ولا تبتذله؟

من خلال ترجمة رصينة ومهذبة قام بها المترجم المصري محمد عبد النبي، يحصل القارئ العربي على نص سلس وأكاديمي في آنٍ واحد، مما يفتح أبوابًا لفهم عميق لهذا التخصص الجديد نسبيًا في العالم العربي.

🎯 لمن هذا الكتاب؟

للعاملين في المؤسسات الثقافية (المتاحف، المكتبات، المسارح...)

لصنّاع المحتوى والمصممين والناشرين الفنيين

لطلاب وخريجي تخصصات التسويق، الإعلام، الفنون والإدارة الثقافية

للمهتمين بإطلاق مشاريع ثقافية ذات أثر وامتداد

لأي شخص يؤمن أن الثقافة تحتاج أدوات العصر لا لتُفقد هويتها، بل لتصل بذكاء

💡 ماذا ستتعلم من هذا الكتاب؟

المبادئ الأساسية لتسويق الفنون بطريقة أخلاقية ومهنية

استراتيجيات الترويج للمحتوى الثقافي وفق فئات الجمهور

كيفية بناء علامة ثقافية (Cultural Branding) قوية

دور العلاقات العامة والتمويل والشراكات في استدامة المشاريع الثقافية

الفرق بين التسويق التجاري والتسويق الثقافي من حيث الأهداف والوسائل

تحديات الترويج للثقافة في البيئات المحافظة أو النخبوية

📌لماذا يعتبر هذا الكتاب مرجعًا نادرًا؟

لأنه يربط بين الحس الفني والمهارة التسويقية، ويقدّم أدوات عملية للعاملين في المجال الثقافي، خاصة في العالم العربي، حيث يُنظر أحيانًا إلى "التسويق" كخطر على الأصالة، لا كوسيلة للانتشار.
الكتاب يُعيد الاعتبار لفكرة أن الفن لا يموت حين يُسوّق، بل قد يُولد من جديد حين يُقدَّم بذكاء واحترام.

📝 حالة النسخة المعروضة

النسخة مستعملة في حالة جيدة جدًا، خالية من التعليقات أو التلف، وهي طبعة نادرة ومطلوبة خصوصًا للباحثين في الفنون والتسويق الثقافي.

📚 متوفرة الآن في مكتبة مثقف مع خدمة التوصيل لجميع مدن المغرب
📞 0607700728
📧 info.motakaf@gmail.com